近来，微信更新了《视频号金融科普类直播准入标准》（下称“《准入标准》”），将于12月18日起正式收效。
更新后的《准入标准》对公司和个人主播的准入资质进行了严厉约束，要求有必要是持牌金融组织及从业人员。一起，在直播标准上，新规矩要求主播有必要真人出镜，不得输出详细出资主张，而且要在直播间注明主播的身份及公司信息。关于不断试水短视频和直播的金融组织而言，这些新规矩会带来怎样的影响？
《准入标准》准确指出，该规矩适用主体包含微信视频号用户、主播和连麦的用户（总称“主播”），在直播活动中发布的金融科普类直播内容。“金融科普类直播”是指主播经过直播间环绕金融相关常识（包含但不限于股票、债券、基金、银行、稳妥、信任等）进行科普解说。
除了标准主播行为，关于有意向进行金融科普类直播的用户，《准入标准》还列明晰严厉的申请和吊销流程，在资质上把好“进口关”。
关于个人主体，《准入标准》也提出了较为标准的资质条件，关于证券、基金、稳妥类主播均要求有从业资历。以证券从业人员为例，主播需求出示在中国证券业协会公示的在职状况和岗位类别链接，以及主播身份证正反面相片、主播手持身份证相片，可直播规模为“科普证券类相关金融内容”。一起，微信暂不支撑非“证券出资咨询”的执业岗位，也就是说，现在仅中国证券业协会公示的分析师及出资参谋契合条件。
“规矩改变肯定会有些影响，但对持牌组织影响不大。咱们视频号现在的直播根本都是投顾、分析师或许基金司理在做，根本都有从业资历，也有严厉的合规要求，人员资质和内容不太受影响。不过，少部分持牌人员经过个人的小号进行直播，未实名且触及出资主张和开户转化，影响就比较大了。”沪上某大型券商的财富办理负责人表明。
近年来，跟着获客本钱升高，以及短视频、直播等方式走红，券商内部无论是财富办理、研究所、电商，仍是营业部等部分，都进行了直播测验，试图用本钱相对更低的短视频与直播来撬动事务开展。
